Biblond, pour les coiffeurs ! 
La marque Aveda a donné la priorité au développement durable depuis sa création en 1978. Tous les ans, ses dirigeants placent donc la barre un peu plus haut en termes de responsabilité environnementale. Décryptage avec Alexandre Thirion, directeur général d’Aveda France.
À l’heure de la COP26 et quand les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux engagements des marques pour l’environnement, ces dernières sont de plus en plus nombreuses à se revendiquer eco-friendly. Alors, quand on demande à Alexandre Thirion, nouveau directeur général d’Aveda France (il a rejoint la marque il y a tout juste deux mois), comment Aveda se différencie de ses concurrentes, il n’a pas une hésitation. « Aveda, c’est une approche holistique, rappelle-t-il. Nos emballages, notre fabrication et nos approvisionnements…
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