Biblond, pour les coiffeurs ! 
Pour le groupe Henkel, reconnu parmi les leaders des 100 entreprises internationales les plus durables, la RSE est une priorité stratégique. La division Schwarzkopf Professional, qui propose quatre marques* dédiées aux coiffeurs, s’inscrit donc dans cette lignée avec des actions engagées pour la planète.
DÉPLOIEMENT DES BARS À SOINS
« Notre responsabilité d’entreprise est de former les coiffeurs et les consommateurs au développement durable », affirme Johanna Chomel, directrice marketing de Schwarzkopf Professional.
Après une phase de test en 2020, la marque déploie donc aujourd’hui des bars à soins Authentic Beauty Concept en salon de coiffure.
« Nous avons testé un premier format dans cinq salons pilotes et, en 2002, nous proposons une version améliorée, plus compacte et plus facile à utiliser, dans un plus grand nombre de salons », détaille Johanna. Authentic Beauty Concept propose donc des soins et des shampooings via un système de distribution original : conseillé par son coiffeur, le client achète le produit correspondant à son besoin et revient au salon pour le faire recharger au bar à soins. « Chaque flacon-recharge peut être utilisé au moins 5 fois ce qui signifie une économie de 83 % de plastique par rapport à l’achat de 6 bouteilles de shampooing », se félicite Johanna. Objectif de la marque : « Installer des bars à soin partout où les coiffeurs sont prêts à jouer le jeu car il faut les mettre…
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